文/冯玲玲

清明假期临近，国内旅游市场迎来春季首个出游小高峰。

多家旅游平台数据显示，今年清明假期游客出行意愿强烈，以古礼祭扫、踏青赏花为主的短途游成为主流；“躺平式旅行”也成为不少年轻游客的选择。

周边游、赏花游受热捧

受假期时长限制，清明期间短途游、周边游仍是市场主力。

携程发布的2025年清明假期出游数据显示，截至3月25日，预订清明假期周边游的订单量环比前一周增长136%。马蜂窝大数据显示，近一周“清明周边游”热度环比上涨125%，出游时长在三天以内的客群占比超过70%。

此时正值春暖花开，踏青赏花成为出游热门选择。根据同程旅行报告，清明假期，踏青、采摘、春日游园等活动的搜索热度同比激增75%。武汉东湖樱园、洛阳的牡丹花会、无锡鼋头渚樱花谷等传统赏花地更受到欢迎，成为游客的热捧之地。

逐花而行的风也吹向了海外。飞猪数据显示，正值樱花季的日本、油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国，吸引了大量中长线游客拼假前往。在携程平台上，3月中下旬赴日机票订单量环比上旬增长三成。

体验感、参与感是出游人群关注的重要旅行要素。除了踏青赏花，穿汉服打卡文博场馆，体验青团制作、簪柳枝等传统民俗活动也颇受青睐。另外，年轻人“为一场演出赴一座城”的热度不减。同程旅行数据显示，今年清明假期，涉及国内体育赛事、音乐演出等相关旅游的搜索热度同比增长48%。

来一场“躺平式旅游”

当下旅游市场迎来“反特种兵”式消费风向。越来越多人选择以更松弛的方式触摸春天，以慢节奏、疗愈向为特点的“躺平式旅行”成为不少年轻游客的新选择。

同程旅行的《2025清明小长假旅行消费趋势》报告显示，温泉和SPA类酒店的预订热度同比上涨23%。

城市居民对本地民宿的预订热度增长近三成，成都、三亚、大理、珠海、厦门等目的地热度居前。

黑马目的地

目的地方面，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安，是今年清明假期春游国内最热门的城市。

与此同时，人们也热衷挖掘小众目的地，涌现出一批黑马。

飞猪数据显示，湖北神农架、青海海南、宁夏中卫、新疆哈密、宁夏固原、青海海北、山西吕梁、河北廊坊、甘肃武威、贵州毕节等地的预订增速最为明显。

分析指出，丰富且独特的旅游资源、独具魅力的历史人文风情、人们追求个性化和小众化的旅游观念的转变，是黑马城市崭露头角的重要原因。不仅为游客提供了更多元化的旅游选择，也为文旅市场注入了新的活力。随着旅游市场的不断发展，未来将会有更多城市在特定时期成为黑马。

出境游方面，马蜂窝数据显示，东京、大阪、济州岛、京都四大国外热门赏樱目的地包揽清明假期热门国外目的地前四。除赏樱外，曼谷、亚庇、吉隆坡、清迈几大“说走就走”的免签目的地也跻身前十。

出游性价比更高

值得一提的是，今年清明假期旅行的性价比更高了。多个平台数据显示，清明假期的平均机票和酒店价格相比去年同期有所下调。

携程数据显示，乌鲁木齐、张家港等地酒店均价较去年同期降幅超三成，荔波、象山、九寨沟等地酒店价格也有10%以上的下降。曼谷、香港、新加坡等地机票价格同比均有近一成的下降。

飞猪也表示，今年清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前，杭州飞往北京、西安飞往上海等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格在350元上下(含税费)；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州也有500元左右(含税费)的高性价比机票值得“捡漏”。

根据航班管家的统计，截至2025年3月26日，预估民航国内清明假期机票(经济舱)均价约672.9元。对比历年相同预订期，今年清明假期经济舱的平均票价同比2019年下降2.7%，同比2024年下降7.0%。

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