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中新网成都1月26日电 题:海归理工男跨界引领百年文化老字号“破圈”

作者 尧欣雨

“‘出嫁拜堂后,始终讲尊卑’打一个三字成都百年品牌?”“诗婢家!”……蛇年新春前夕,在位于成都宽窄巷子的百年文化老字号诗婢家内,处处张灯结彩、人头攒动、热闹非凡,这里正举办一场灯谜活动,吸引众多游人参与。在此起彼伏的猜灯谜声和欢笑声中,新年气息愈发浓厚。

“80后”海归、诗婢家第四代传承人柏添在诗婢家举行的灯谜活动现场。王磊 摄

“民众通过购买产品或付费参与猜灯谜,成功后可获得包括福字、明信片、冰箱贴等在内的诗婢家文创产品。”“80后”海归、诗婢家第四代传承人柏添介绍,此次灯谜活动计划持续至春节期间,“我希望把文化价值和商业价值相结合,打开传统文化‘破圈’新方式。”

诗婢家创办于1920年,与荣宝斋、朵云轩、杨柳青并称为四大文化老字号,如今已发展成为集文房四宝、书画装裱、艺术拍卖、艺术展览等经营业务于一体的文化企业。抗战时期,张大千、齐白石、徐悲鸿等名家纷纷入蜀,并成为诗婢家的常客。

“我是个理科生,从小数学很好,从成都七中理科实验班毕业后,进入加拿大滑铁卢大学数学系学习。”“80后”海归柏添似乎并不符合人们对百年文化老店继承者的想象。他回忆,虽然父亲是诗婢家的董事长,但小时候自己对传统文化并没有太大兴趣。

在加拿大留学时,柏添曾在异国他乡听到诗婢家的名字,并为之骄傲。但当柏添毕业回国后,拜访另一个百年文化品牌时,对方无意中的一句“成都的一个小公司过来的”,让他的心变得拔凉。“当时我就觉得,是不是应该回到家乡,传承诗婢家这个品牌,通过自己的努力扩大它的影响力。”2016年5月,柏添辞职回到成都,正式跨界接手诗婢家的工作。

诗婢家最初的业务以文房四宝和字画装裱为主。凭借多年学习和从业经历,柏添接手工作后陆续牵头推出数字藏品、文创、白酒等新业务,让百年文化老字号有了更多新面孔。

在柏添看来,诗婢家做文创最大的优势在于文化赋能。2018年6月,诗婢家推出原创大熊猫IP“黑白月”,取名自苏轼《龙尾石月砚铭》中的“萋萋兮雾縠石,宛宛兮黑白月”。“‘黑白月’的设定是画院的管理员,只要转动胡须上的念珠,就可以进入书画世界中。我们把‘黑白月’融入中国传世十大名画中,让它和名画进行‘对话’,旨在以这种年轻、创新的方式,带动名画乃至于传统文化的‘破圈’。”

诗婢家原创IP“黑白月”与古画相结合的数字藏品。受访者供图

近年,国内关于数字藏品的风潮兴起,在此机遇下,柏添利用科技赋能传统文化,于2021年9月牵头诗婢家开启数字藏品业务线,首发推出了2000份“黑白月”和古画相结合的数字藏品,上线瞬间浏览量便突破百万,并全部售罄。

最让柏添感到振奋的是,数字藏品的用户几乎都是年轻人。来自上海的“Z世代”邓晓游便是其中之一,诗婢家首发数字藏品时她便购入,“数字藏品是一种新兴的文化消费,好的画面和创意对我来说很重要,今后若是有稀缺性较强的藏品我还愿意购买。”通过这样的新模式,诗婢家把传统文化以崭新方式呈现,并取得了一定突破和影响力。

柏添展示诗婢家画院画师张建平为蛇年新春创作的画作《金蛇狂舞》。王磊 摄

如今,诗婢家正努力探索传统文化与现代文化的融合。乙巳蛇年即将到来,诗婢家不仅邀请艺术家们创作了一系列和蛇相关的书画作品,还设计了蛇元素文创产品。柏添表示,“蛇象征着智慧和有力,春节来临之际,我们将蛇的形象设计得更加可爱亲民,希望让更多人感受到蛇年的魅力。”

2025年是诗婢家创立105周年。“过去的诗婢家是一个文化的集散地,如今诗婢家已经被赋予了更具时代特色的生命力。”柏添说,“新的一年,我们打算策划诗婢家艺术周,把书画艺术品、非遗等内容相结合推出展览,通过眼下最新的方式方法,让中华优秀传统文化实现‘破圈’。”(完)

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